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La empresa argentina de comercio electrónico Mercado Libre presentó una denuncia ante la Secretaría de Comercio de la Nación contra la plataforma china Temu, acusándola de competencia desleal y publicidad engañosa. Según la denuncia, Temu estaría utilizando estrategias de marketing engañosas para atraer a los consumidores, incluyendo descuentos extremos y productos «gratis» con condiciones ocultas.
La denuncia se centra en tres puntos principales: publicidad engañosa sistemática, condiciones ocultas o tardías y «gamificación engañosa». Mercado Libre argumenta que Temu utiliza recursos como sorteos y dinámicas lúdicas para presionar a los consumidores a realizar compras, generando expectativas falsas y afectando la confianza de los usuarios.
Temu ha respondido a la denuncia con una acción judicial para frenar la medida, argumentando que la denuncia es infundada y que la plataforma cumple con las regulaciones locales. La Justicia argentina ha habilitado la feria judicial para tratar el caso y definir la competencia del tribunal.
El conflicto entre Mercado Libre y Temu se produce en un momento de auge de las compras online al exterior, con un crecimiento del 274% en las importaciones en 2025. La empresa argentina sostiene que la competencia desleal de Temu pone en riesgo el tejido productivo local y los empleos.
